ترتديه النساء بكميات هائلة في الأعراس الهندية، بحيث إنه قادر على التأثير على أسعار الذهب من حول العالم، وتأخذ العرائس في الهند فخامة الذهب إلى مستوى آخر تماماً، ويتزين بقطع المجوهرات من رأسهن حتى قدميهن.

تقول "فيثيكا أجروال"، التي شاركت في تأسيس شركة ديفيا فيثيكا للأعراس في مدينة بنجالور الهندية: "لا يُصبح حفل الزفاف كاملاً في الهند بدون الذهب، ولا يهم إن كنت غنياً أو فقيراً، لأنك سترتدي كمية من الذهب يتراوح وزنها بحسب الطبقة الاجتماعية التي تنتمي إليها".

وقال المدير العام لمجلس الذهب العالمي في الهند، سوماسندارام بي أر إن "النساء في الهند قد يرتدين الذهب إلى حد قد يغطي وجوههن". وفقا لما ذكرته شبكة "CNN" العربية.

وتعتبر الهند المشتري الثاني للذهب عالمياً بعد الصين، ويشتري الهنود ما بين 800 و1000 طن من هذا المعدن البراق سنوياً، بحسب مجلس الذهب العالمي. أما غالبية الذهب الذي يُشترى فيأتي على شكل حلي ومجوهرات.